Sallys Welt: Die Story
Sallys Welt ist Deutschlands größter Koch- und Backkanal auf YouTube, 2012 von Saliha „Sally“ Özcan gegründet. Die Marke hat über 2,2 Millionen YouTube-Abonnenten, rund 150 Mitarbeitende und einen Onlineshop mit über 1.000 Verkäufen pro Tag.
In der Black Week explodieren die Postfächer, Rabatte verschwimmen. Sallys Welt wollte einen Kanal, der so persönlich ist wie Sallys Ansprache an ihre Community.
Die Herausforderung
In der Black Week mit einem persönlichen, zeitlich begrenzten Angebot herausstechen, das eine treue Community dort erreicht, wo sie wirklich liest.
Der Ansatz
01Ein Produkt im Fokus
Die Kampagne stellte Damastmesser für 79,99 Euro statt bis zu 149,99 Euro in den Mittelpunkt, klarer als ein allgemeiner Sale.
02Persönliche Begrüßung
Jede Nachricht begann mit dem Vornamen und hob sich von den vielen Black-Friday-E-Mails ab.
03Nur heute
Das Angebot galt einen Tag und nur solange der Vorrat reichte. Dank hoher Öffnungsrate wurde es gelesen, bevor es weg war.
04Auf Vertrauen gebaut
Die Community kennt die Messer aus Sallys Videos, der Wert des Angebots war sofort klar.
Die Ergebnisse
In der Black Week erzielte Sallys Welt 14.593 Euro WhatsApp-Umsatz bei 471 Euro Kosten, ein 31,1-facher Return on WhatsApp Spend und 83,8 % Öffnungsrate.
